Effektiv påverkan hänger på din förmåga att planera systematiskt från ett tydligt syfte. Vet du inte vilket eller vilka syften din kommunikation strävar mot är det omöjligt att anpassa din kommunikation. Med syftet på plats kan du däremot anpassa ditt budskap till en målgrupp som sedan av övertygelse väljer att handla så att ditt syfte förverkligas.

För att kunna nå sådan övertygelse krävs att du kan bygga förtroende, att din målgrupp upplever dig som trovärdig, kunnig, juste och sympatisk. Retorikens lära om ethos låter oss göra just detta. Med förtroendet på plats lär du dig finna och välja ut lämpligt budskap, disponera och klä det i en tilltalande språk som du sedan utantill kan framföra med ett stödjande kroppsspråk och väl genomtänkt talarstil.

Kärnan i ditt budskap är din effektiva argumentation med argument som mottagaren inser talar starkt för din sak utan attskriva folk på näsan med det de redan vet och samtidigt kunna bemöta de tänkta invändningar som annars skulle hindrat dem från att hålla med dig.

Sedan så väljer du rätt språklig stil och anpassar ditt språkbruk efter motpartens förutsättningar, låter dig tala till bönder på bönders språk och lärde män på latin.

Smycka ditt språk med pregnant stilfigurer och troper är det inte främst en estetisk fråga. Figurerna hjälper både dig och mottagarna att minnas budskapet, de konkretisera abstrakta tankar Och bidrar därmed till djupare förståelse och gör budskapet mer behagligt att lyssna till.

Kan du minnas ditt budskap frigörs dina händer till understödja de gester och dina ögon till förtroende höja de blickar och din röst utstrålar smittande entusiasm och engagemang för saken. Medvetet användande av rösten hjälper din publik uppfatta att vad som är mest väsentligt i ditt budskap. Väl planerade temposkiftningar, volymändringar, tonsänkningar och pauseringar.

Varje retorik utbildning innebär en dynamisk kombination av kunskaper och färdigheter.